现货黄金价钱不断刷新历史记载。9月22日，现货黄金盘中突破3720好意思元/盎司。
“买黄金能增值”的心思不仅在奢侈者中彭胀，也让更多商家嗅到商机。泡泡玛特（09992.HK）即是其中之一。
《逐日经济新闻》记者了解到，泡泡玛特旗下珠宝品牌Popop近期厚爱发售首个足金系列，依托Baby Molly IP打造的黄金串珠、吊坠等居品，发售仅三天，平直带动上海、北京两家线下门店的客流与销售额权臣增长。
图片开端：泡泡玛特提供
LABUBU在全球掀翻的简洁，助推泡泡玛特2025年上半年营收卓绝2024年全年，公司股价也在8月底涉及339.800港元/股的历史高点。但跟着LABUBU产能扩大、稀缺性下降，其股价一王人回落至9月23日收盘的264.000港元/股。泡泡玛特若何抓续吸援用户？
《2025中国潮玩经济行业询查陈诉》裸露，2024年中国潮玩商场界限已达727亿元，瞻望到2028年将激增至911亿元；《2024年中国珠宝行业发展陈诉》裸露，2024年我国珠宝玉石首饰产业商场界限约为7788亿元。这一数据是潮玩商场界限的10倍多余。
一边是IP（具有交易价值的创意实质或品牌）热度落潮后的增长浮躁，一边是数千亿元级珠宝商场的诱东谈主“蛋糕”，泡泡玛特这次跨界布局足金系列，能否借黄金商场的东风冲破增长瓶颈？
订价：比老铺黄金高25%？
Popop的足金系列居品由IP Baby Molly打造，主要面向亲子受众，推出了黄金串珠、吊坠、金条和摆件等居品，同期品牌已在上海港汇恒隆、北京国贸开设线下门店，为奢侈者提供线下体验渠谈。
记者通过Popop官方小重要查询发现，该足金系列价钱区间为980元至6800元，其中多数串珠、吊坠类居品订价在2000元以下，兼顾不同奢侈者的预算需求。
不外，在面前黄金价钱屡改进高的配景下，Popop汲取“一口价”订价模式。举例，“Baby Molly系列抱抱奶瓶黄金摆件”官方订价56800元，金重约41克，折算单克价钱约1385元；订价1380元的“Baby Molly爱心黄金串珠”，金重仅0.7克，单克价钱接近2000元。
图片开端：Popop官方小重要截图
与老铺黄金类似，Popop未汲取传统黄金品牌“金价+加工费”的订价时势，但全体单价更高。以老铺黄金一款售价57780元的“古法手工足金手环”为例，其金重约52.2克，单克价钱1107元。粗略相比的话，Popop类似总价单品的平均克价比老铺黄金最初约25%。
图片开端：老铺黄金淘宝店居品截图
关于这么的订价战略，业内东谈主士看法不一。盘古智库高等询查员江瀚说：“面前金价处于高位，‘一口价’模式虽能帮品牌锁定利润空间，但可能镌汰价钱明锐型奢侈者的购买意愿，让他们产生‘买巨额商品’的感性费心。”他进一步指出，Popop的抗风险智商依赖IP溢价的抓续性，“品牌需通过配套保藏文凭、置换做事等增值做事提高附加值，将奢侈者的心思账户从‘黄金投资’转向‘IP保藏’，以此对冲金价波动影响。”
另一位业内东谈主士则抓相对乐不雅气派，他对记者透露：“（在）黄金价钱抓续高涨的配景下，Popop足金系列凭借一口价模式叠加IP影响力，在商场中已具备一定竞争力，异日品牌若推出更多IP黄金居品，商场空间值得期待。”不外该东谈主士也强调，泡泡玛特在黄金赛谈如故生手，“IP+黄金”的改进模式能否信得过取得全球认同，还需更长本事的商场考试。?
若何让用户从“买盲盒”到“买黄金”？
泡泡玛特布局黄金赛谈的次序可记忆至2024年。往常6月，公司旗下珠宝品牌Popop的首批居品在上海SKULLPANDA THE SOUND SHOW亮相，这一动作标识着泡泡玛特开动探索“IP+珠宝”的交融旅途。
凭证《2024年中国珠宝行业发展陈诉》，2024年我国珠宝玉石首饰产业商场界限约为7788亿元，铂金及白银居品商场界限约为80亿元，占比仅约1%；流行饰品过火他品类商场界限贪图约130亿元，占比约2%，裸显露了行业极大的发展潜能。上述陈诉还提到，跨界交融、与IP联名共同开采相近居品，将为珠宝品牌打造爆款潮品、风口红利提供新的旅途。
上半年凭借LABUBU掀翻全球风潮后，泡泡玛特的每一步动作都更受奢侈者与二级商场关注。不外，跟着品牌对“Labubu3.0前线高能系列盲盒”进行多数补货，该系列盲盒的热度与二手商场价钱均出现下滑，泡泡玛特的股价也出现同纪律整。
对此，江瀚分析觉得：“二级商场上，LABUBU行情回落，部分原因是泡泡玛特在积极扩大产能，这自己会压缩二手商场的溢价空间。然而，泡泡玛特上月底发售的‘THE MONSTERS心底密码系列’上线即售罄，足见商场对LABUBU的关爱并未消退。”他进一步指出：“单一潮玩IP的热度具有周期性，因此不论居品形态如故玩法，都需要抓续改进智力守护潮玩IP公司的持久生命力。泡泡玛特一直强调IP价值的深度挖掘，且已造成多元IP矩阵，除LABUBU外，MOLLY、SKULLPANDA、星星东谈主等IP的影响力也至极权臣。”
泡泡玛特关联负责东谈主透露，公司也在积极地进行多方面布局。2025年多家“全球首店”已接踵开业：3月，Hirono小野全球首家品牌见地店落地上海中环广场；5月，全球首家臻藏店POP MART COLLECTION进驻成都SKP。自2010年配置以来，泡泡玛特恒久战胜“最佳的购物体验是好意思好”。
黄金看成新业务，并未在泡泡玛特2025年上半年财报中体现。关于近期公司股价的波动，江瀚觉得更多是受LABUBU二手价钱下降影响，“泡泡玛特布局黄金赛谈具备自然上风。其IP的受众群体和黄金奢侈者存在类似。从行业趋势看，‘90后’‘00后’已成为黄金奢侈主力，传统品牌纷纷通过IP联名布局年青化商场，泡泡玛特推出黄金系列恰是得当这一趋势，借助自身IP上风切入年青黄金奢侈赛谈”。
封面图片开端：泡泡玛特提供
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